De Buitendienst
Ontdek de meest bijzondere natuurgebieden van Nederland door je koptelefoon op te zetten.
services
- Strategie
- Concept
- Videotrailer
- Design
- Productie podcast
awards
- 1 x Golden Lovie Award
- 1 x People's Lovie Award
In het voorjaar van 2020 werden Nederlanders opgeroepen om zoveel mogelijk binnen te blijven. Deze maandenlange lockdown moest verdere verspreiding van het coronavirus voorkomen. Omdat daarmee ook de Nederlandse natuur ineens ver weg was, lanceerde ANWB podcast De Buitendienst. Gedurende de lockdown verscheen er wekelijks een aflevering met daarin niets anders dan de geluiden van de Nederlands mooiste natuurgebieden, om zo de sensatie van buiten naar binnen - in huis - te brengen.
Het doel.
De lockdown in het voorjaar van 2020 legde de gehele Nederlandse maatschappij lam. Om verspreiding van het coronavirus te voorkomen, waren alleen noodzakelijke uitstapjes geoorloofd. Het bezoeken van natuurgebieden was daarmee ook uitgesloten. ANWB heeft miljoenen leden en is diepgeworteld in de Nederlandse samenleving. Vanuit die rol zocht de organisatie naar een manier om binnen deze plotselinge crisis een rol van betekenis te spelen. Op een relevante, waardevolle manier en in lijn met waar het merk voor staat: hulpvaardig, bescheiden en als kenner van de mooiste plekken in Nederland.
Het idee.
Iedereen weet hoe rustgevend natuur kan zijn. Geluid speelt daarbij een grote rol: het gezang van vogels, de branding van de zee en het geritsel van bladeren. Dit vormde het uitgangspunt bij podcast De Buitendienst. Elke aflevering bestaat uit de geluiden van één specifiek natuurgebied in Nederland. Geen inleiding, niet de naam van de afzender, alleen maar natuurgeluid. Zo is er voor luisteraars geen enkele vorm van afleiding en doet de podcast wat het belooft: zorgen voor rust en ontspanning. Het sluit daarnaast ook naadloos aan bij waar ANWB voor staat: mensen zo goed mogelijk helpen vanuit de expertise die de organisatie in huis heeft.
Het resultaat.
De Buitendienst is zeer positief onthaald en kreeg veel free publicity in de Nederlandse media. Vanaf het moment van de lancering stond de podcast maandenlang op een toppositie in de podcast-charts, binnen de categorie Steden & Reizen. Het bood ANWB de mogelijkheid om met een verrassend concept aanwezig te zijn binnen een nieuwe omgeving en via nieuwe kanalen. Zo kon de bijna anderhalve eeuw oude organisatie laten zien dat ANWB anno 2020 nog altijd een innovatief merk is. En, misschien nog wel belangrijker, zowel leden als als niet-leden van de ANWB omarmden het concept. Om die reden is 2021 een nieuwe reeks van De Buitendienst uitgebracht.
__________________
In samenwerking met: Henk Meeuwsen en Victor Dekker (audioproductie)
Nr. 1
Sinds de lancering stond De Buitendienst maandenlang op de eerste plaats (categorie Steden & Reizen)
69%
Gemiddelde consumptieratio per aflevering
☆☆☆☆☆
De Buitendienst wordt gemiddeld met 5 sterren beoordeeld
Heel erg mooi
Ontzettend prettig om te horen. Het is niet anoniem, het is écht de Veluwe. Ik vind dit heel erg mooi
Buiten binnenhalen
Word hier zo lekker rustig van. Geluid van buiten op mijn oren terwijl ik binnen aan het werk ben.
Alsof ik op het strand ben.
Heerlijk net alsof ik op het strand wandel of lekker op het strand zit. Goed gedaan ANWB!
De Buitendienst
Toppertje van nota bene de ANWB: heerlijke vrije geluiden, puur natuur, de zee, de wind & de meeuwen, vastgelegd op ons mooiste werelderfgoed.
