De Buitendienst

Ontdek de meest bijzondere natuurgebieden van Nederland door je koptelefoon op te zetten.

services

  1. Strategie
  2. Concept
  3. Videotrailer
  4. Design
  5. Productie podcast

awards

  1. 1 x Golden Lovie Award
  2. 1 x People's Lovie Award

In het voorjaar van 2020 werden Nederlanders opgeroepen om zoveel mogelijk binnen te blijven en te voorkomen dat het coronavirus zich verder zou verspreiden. Omdat daarmee ook de Nederlandse natuur ineens ver weg was, lanceerde ANWB De Buitendienst. Met deze audio experience halen luisteraars het geluid van de mooiste Nederlandse natuurgebieden in huis.

Het doel.

In het voorjaar van 2020 werd iedereen opgeroepen om zoveel mogelijk thuis te blijven, om zo te voorkomen dat het coronavirus zich verder zou verspreiden. Ook natuurgebieden moesten zoveel mogelijk worden gemeden. ANWB zocht naar een manier om binnen deze plotselinge crisis een rol van betekenis te spelen. Op een relevante, waardevolle manier en in lijn met waar het merk voor staat: hulpvaardig, bescheiden en als kenner van de mooiste plekken in Nederland.

Het idee.

Iedereen weet hoe rustgevend natuur kan zijn. Geluid speelt daarbij een grote rol: het gezang van vogels, de branding van de zee en het geritsel van bladeren. De Buitendienst werd aangeboden als podcast om de audio experience zo voor een breed publiek bereikbaar te maken. In elke aflevering worden luisteraars meegenomen naar een ander natuurgebied in Nederland. Een vol uur lang klinken de ontspannende natuurgeluiden van één specifieke plek. Daarmee doet de ANWB wat in haar DNA besloten ligt: mensen zo goed mogelijk helpen vanuit de expertise die de organisatie in huis heeft.

Het resultaat.

Vanaf het moment van de lancering stond De Buitendienst maandenlang hoog in de podcast-charts, binnen de categorie Steden & Reizen. Daarnaast bood het ANWB de mogelijkheid om aanwezig te zijn binnen een nieuwe omgeving en via nieuwe kanalen. Het leverde veel free publicity op, waardoor ANWB niet alleen kon laten zien waar het voor staat, maar ook dat het een innovatief merk is dat in staat is om te verrassen. En, misschien nog wel belangrijker, zowel leden als als niet-leden van de ANWB omarmden het concept.

Van scharrelende zwijnen tot zoemende insecten

Nr. 1

Sinds de lancering stond De Buitendienst maandenlang op de eerste plaats (categorie Steden & Reizen)

69%

Percentage luisteraars dat zich abonneert op het kanaal

☆☆☆☆☆

De Buitendienst wordt gemiddeld met 5 sterren beoordeeld

Buiten binnenhalen

Word hier zo lekker rustig van. Geluid van buiten op mijn oren terwijl ik binnen aan het werk ben.

Alsof ik op het strand ben.

Heerlijk net alsof ik op het strand wandel of lekker op het strand zit. Goed gedaan ANWB!

De Buitendienst

Toppertje van nota bene de ANWB: heerlijke vrije geluiden, puur natuur, de zee, de wind & de meeuwen, vastgelegd op ons mooiste werelderfgoed.