In het Rijks

Het doel.

Het Rijksmuseum heeft een belangrijke maatschappelijke doelstelling: zoveel mogelijk mensen kennis laten maken met de Nederlandse (kunst)geschiedenis. Jongere doelgroepen zijn voor het museum vaak lastig te bereiken. Als innovatief instituut zocht het museum daarom naar een nieuwe manier om deze groep in contact te brengen met verhalen over de collectie. Tegelijkertijd moest het inspireren het Rijksmuseum te bezoeken.

Het idee.

Podcasts worden veel beluisterd in de leeftijdscategorie tot 35 jaar. Dat maakte dit het perfecte medium om een nieuwe, brede doelgroep kennis te laten maken met het Rijksmuseum. Conservatoren worden geïnterviewd door ervaren journalisten als Janine Abbring en Annechien Steenhuizen, zij vertellen de verhalen die schuilgaan achter de objecten. Een doordachte montage en zorgvuldig sounddesign maken In het Rijks aantrekkelijk voor een breed publiek.

Het resultaat.

In het Rijks is sinds de lancering in de top 5 van best beluisterde kunstpodcasts van Nederland. Een groot deel van de luisteraars bevindt zich in de beoogde doelgroep, maar ook daarbuiten bereikt de podcast veel kunstliefhebbers. Meer dan 80% van de luisteraars abonneert zich op In het Rijks en de consumptieratio ligt boven de 100% - wat betekent dat delen worden teruggeluisterd. Met die succesvolle resultaten heeft de podcast in korte tijd een vaste positie veroverd binnen de marketingcommunicatie-strategie van het Rijksmuseum.

__________________

In opdracht van en in samenwerking met: Big Orange - The Audio Agency (muziek & audioproductie)