In het Rijks

Hoe meer je weet, hoe meer je ziet. Onderhoudende verhalen over kunst en hun makers.

services

  1. Strategie
  2. Concept
  3. Design
  4. Productie podcast
  5. Distributiestrategie
  6. Inkoop media

awards

  1. Grand Prix Content Marketing Award
  2. Nominatie Dutch Podcast Award

Het Rijksmuseum is een schatkamer aan verhalen over de Nederlandse geschiedenis. Het museum wil graag zoveel mogelijk mensen hiervan kennis laten nemen - in de museumzalen én daarbuiten. In het Rijks legt contact met een doelgroep die gewoonlijk lastig te bereiken is: 20’ers en 30’ers. De podcast is zo gemaakt dat je hem los van een museumbezoek kunt beluisteren. Maar wie uiteindelijk toch naar het Rijksmuseum gaat, kijkt dankzij de verhalen uit de podcast met extra plezier naar de kunst.

Het doel.

Het Rijksmuseum heeft een belangrijke maatschappelijke doelstelling: zoveel mogelijk mensen kennis laten maken met de Nederlandse (kunst)geschiedenis. Jongere doelgroepen zijn voor het museum vaak lastig te bereiken. Als innovatief instituut zocht het museum daarom naar een nieuwe manier om deze groep in contact te brengen met verhalen over de collectie. Tegelijkertijd moest het inspireren het Rijksmuseum te bezoeken.


Het idee.

Podcasts worden veel beluisterd in de leeftijdscategorie tot 35 jaar. Dat maakte dit het perfecte medium om een nieuwe, brede doelgroep kennis te laten maken met het Rijksmuseum. Conservatoren worden geïnterviewd door ervaren journalisten als Janine Abbring en Annechien Steenhuizen, zij vertellen de verhalen die schuilgaan achter de objecten. Een doordachte montage en zorgvuldig sounddesign maken In het Rijks aantrekkelijk voor een breed publiek.

Het resultaat.

In het Rijks is sinds de lancering in de top 5 van best beluisterde kunstpodcasts van Nederland. Een groot deel van de luisteraars bevindt zich in de beoogde doelgroep, maar ook daarbuiten bereikt de podcast veel kunstliefhebbers. Meer dan 80% van de luisteraars abonneert zich op In het Rijks en de consumptieratio ligt boven de 100% - wat betekent dat delen worden teruggeluisterd. Met die succesvolle resultaten heeft de podcast in korte tijd een vaste positie veroverd binnen de marketingcommunicatie-strategie van het Rijksmuseum.

Ontdek het Rijksmuseum met je ogen dicht

102%

Gemiddeld percentage dat wordt beluisterd

Nr. 1

Best beluisterde podcast in Nederland, categorie Beeldende Kunst

83%

Luisteraars die zich abonneren

Very well done!

Heel goede podcast, een echte verrijking

Interessant voor elke doelgroep

Ik denk dat iedereen met of zonder interesse in kunst dit een interessante podcast vindt. Elke aflevering is boeiend en je blijft luisteren - een absolute aanrader!

Mooie podcast, veel informatie

Een heel interessant en leerzame podcast. Eerst geluisterd daarna bekeken. Ik voelde mij als een expert😀Dankjewel

Super

Een heel interessant en leerzame podcast. Eerst geluisterd daarna bekeken. Ik voelde mij een expert. 😀 Dankjewel.