services

  1. Concept (co-creatie)
  2. Productie sound experience

In 2020 veranderde Covid-19 de wereld. Het maatschappelijke leven kwam totaal stil te liggen, ook de TCS Amsterdam Marathon kon niet doorgaan. Sponsor Tata Consulting Services ontwikkelde daarom de Virtual Run: op een zelf gekozen locatie en tijdstip konden deelnemers toch de marathon lopen. De 3D Sound Experience voegde daar nog een extra dimensie aan toe.

Het doel.

In het ‘annus horribilis’ 2020 maakte Covid-19 een normale editie van de jaarlijkse TCS Amsterdam Marathon onmogelijk. Daarom ontwikkelde sponsor Tata Consultancy Services de Virtual Run. Via deze speciaal ontwikkelde app konden lopers toch deelnemen aan het sportevenement. In hun eigen tijd en op hun eigen locatie. Waar ook ter wereld. Maar wat stelt een marathon voor zonder toeschouwers langs het parcours? Geen gejoel, geen geklap, geen muziek, geen aanmoedigingen om je erdoorheen te slepen? Juist, niets.

Samen met PR-bureau Glasnost zochten we naar een manier om van de 2020-editie van de Amsterdamse marathon een gedenkwaardig evenement te maken. Hoe konden we, ondanks alle beperkingen, lopers toch het gevoel geven dat ze deelnamen aan dit typisch Amsterdamse sportevenement?

Het idee.

Om lopers echt het gevoel te geven dat ze door de straten van Amsterdam renden, bedachten we de 3D sound experience: terwijl je luistert naar een energieopwekkende mixtape hoor je Amsterdam aan je voorbijtrekken. De unieke 3D opname geeft je het gevoel dat je dwars door de stad rent, compleet met de karakteristieke geluiden van Amsterdam. Zoals het gerinkel van de trams, de marktkooplui, de klokken van de Westertoren en natuurlijk het geluid van bellende fietsers.

De geluiden zijn opgenomen met een speciale 3D microfoon. Hiermee word je echt omringd door stadsgeluiden en heb je de sensatie dat je ergens langs rent. Langs het parcours staat bovendien een groot aantal bands en supporters, om de lopers aan te moedigen. Zo hebben we in audio een ervaring weten te creëren die dicht in de buurt komt van de échte marathon.

Het resultaat.

De Virtual Run Sound Experience is meer dan 15 duizend keer gedownload. Opmerkelijk, omdat de 2020-editie van de TCS Amsterdam Marathon 6 duizend deelnemers had. Daarmee heeft het initiatief een veel groter bereik gegenereerd dan de initiële doelstelling.

Daarnaast heeft de Sound Experience veel publiciteit gekregen in de nationale en lokale media. Plus: lopers uit de hele wereld konden via de Virtual Run heel eenvoudig deelnemen aan de marathon van Amsterdam. Dus voor het eerst waren er meer buitenlandse renners dan ooit. De feedback van de lopers op de Sound Experience was positief en vol lof. Met deze speciale virtuele marathon bewees Tata Consultancy Services zich als trouwe sponsor van de marathon van Amsterdam, ook als het even tegenzit.

Beluister de track via Apple Podcasts
.

15.000

Aantal downloads (100% boven doelstelling)

★★★★★

Positieve en enthousiaste feedback van lopers

87%

Hoge consumptieratio

Wauw

Wauw, waanzinnig deze ga ik tijdens mijn run opzetten!!!!!!!

Toppie!

Superleuk bedacht! Alsof je door de stad loopt. Toppie!

Vette mix

Lang leve DJ MACKS! Wat een vette mix!