services

  1. Strategie
  2. Concept
  3. Videotrailer
  4. Productie podcast
  5. Distributiestrategie
  6. Inkoop media

ANWB weet als geen ander wat de mooiste plekken van Nederland zijn. Met de podcast Verborgen Verhalen laat het merk op een verrassende en originele manier zien dat het avontuur soms gewoon om de hoek ligt. ANWB toont daarmee ook nog eens aan dat het met inspirerende verhalen in staat is om contact te leggen met nieuwe doelgroepen.

Het doel.

ANWB bestaat al ruim 135 jaar en is diep verankerd in de Nederlandse maatschappij, met 4,5 miljoen leden. De meeste Nederlanders kennen de ANWB vooral van de Wegenwacht en bewegwijzering. Het merk wordt daardoor gezien als praktisch en functioneel. Terwijl ANWB een innovatief, inspirerend en avontuurlijk merk is.

Zo is ANWB dé gids van Nederland en weet het als geen ander wat de leukste plekken zijn om erop uit te gaan. Via verschillende kanalen deelt de organisatie deze kennis, maar jongere doelgroepen blijken vaak lastig te bereiken.

Het idee.

Een eigen podcast sluit nauw aan bij de ambities van ANWB om zich te profileren als innovatief en eigentijds - het medium ontwikkelt zich snel en is sterk in opkomst. Airborne ontwikkelde een format dat slim gebruik maakt van de podcastwetten: in elke aflevering wordt een mysterie ontrafeld. Mysteries die verbonden zijn aan specifieke plekken in Nederland: verhalen die soms al eeuwen van mond-tot-mond gaan. Van verborgen schatten in de Noordzee tot een reuzenhert in de Drentse bossen.

ANWB bewijst op deze manier kenner van Nederland te zijn. Niet door toeristische tips te geven, zoals het al doet via andere kanalen, maar door inspirerende verhalen te vertellen. Het stimuleert daarnaast ook nog eens luisteraars om op avontuur te gaan. Als je hebt geluisterd naar Verborgen Verhalen, is het namelijk alleen nog maar leuker om die ene plek te ontdekken.

De verhalen zijn gemaakt voor het hele gezin en daardoor geschikt om in de auto te luisteren; een gebruiksmoment dat binnen het domein van ANWB valt.

Mysteries in Nederland ontrafeld

Het resultaat.

Verborgen Verhalen is de best beluisterde podcast in Nederland ooit, met een merk als afzender. De ANWB wist vele tienduizenden luisteraars aan zich te binden en bereikte een maandenlange toppositie in de Nederlandse podcastcharts.

Uit kwalitatief onderzoek blijkt dat de doelstellingen bovendien ruimschoots zijn gehaald. Respondenten geven aan dat de podcast verrast, inspireert en nieuwe verhalen vertelt. ANWB wordt door luisteraars daarbij gezien als een partij die grote kennis heeft van Nederland heeft.

ANWB kwam bovendien op een verrassende manier in het vizier van een doelgroep die normaal gesproken wat verder van het merk afstaat. Luisteraars reageerden vrijwel unaniem vol lof en met groot enthousiasme op de reeks van Verborgen Verhalen. De consumpatieratio en het percentage luisteraars dat zich abonneert op de podcast, is dan ook ongekend hoog.

De missie om ANWB te positioneren als inspirerend merk met grote kennis van Nederland, is daarmee geslaagd.

89%

Consumptieratio (percentage dat afleveringen gemiddeld worden beluisterd)

Nr. 2

Toppositie in de Nederlandse podcastcharts

91%

Percentage luisteraars dat ANWB ziet als organisatie met grote kennis van Nederland

4,5 ☆☆☆☆☆

Unaniem hoge waardering van luisteraars

Favoriet!

Fijne, interessante podcast! Nu luisterend naar de aflevering over de Bokkenrijders met uitzicht op Abdij Rolduc, dat brengt het echt tot leven!

Nog honderden meer!

Werkelijk de leukste podcast die er is. Pascal neemt je mee naar plekken met een bijzondere geschiedenis. Een feest om naar te luisteren. Hoop er nog honderden meer komen.

Relaxt en interessant

Leuk verteld, fijn om naar te luisteren en je steekt er ook nog wat van op.

Absoluut een aanrader

Wat een leuke ontdekking, deze podcast. Absoluut een aanrader. Kijk uit naar meer verhalen.