Topstukken

Conservatoren en experts van musea vertellen de verrassende verhalen achter hun favoriete topstuk.

services

  1. Strategie
  2. Concept
  3. Productie podcast

awards

De BankGiro Loterij ondersteunt al sinds 1961 musea en andere culturele instellingen in Nederland - in 2020 met meer dan €80 miljoen. In de podcast Topstukken spreekt Albert Verlinde met conservatoren en andere experts van musea over het meest bijzondere object in hun collectie. Zo verbindt de BankGiro Loterij haar klanten op een inhoudelijke manier met cultuur.

Het doel.

De communicatie vanuit de BankGiro Loterij is voor een belangrijk deel gericht op het verkopen van loten. Logisch, aangezien de inkomsten hieruit cruciaal zijn voor de belangrijkste activiteit: het ondersteunen van culturele instellingen. In aanvulling op deze conversiegedreven communicatie, zocht de BankGiro Loterij naar een manier om inhoudelijke verhalen over cultuur te vertellen. Niet met het primaire doel om meer loten te verkopen. Juist door te laten zien hoe waardevol en inspirerend Nederlandse cultuurschatten zijn, wilde de BankGiro Loterij de noodzaak van haar activiteiten laten zien.

Het idee.

Podcastgebruikers zijn over het algemeen nieuwsgierig en nemen de tijd om te luisteren. Daarom bleek dit medium perfect voor de doelstelling van de BankGiro Loterij. Een extra argument was dat het merk zo de kans had om binnen een nieuw domein zichtbaar te zijn. Albert Verlinde - ambassadeur van de loterij én ervaren interviewer - verbond zich bovendien graag aan de podcast Topstukken. In dit format staat telkens één object centraal, waarbij een conservator of expert het achterliggende verhaal vertelt. Om de podcast toegankelijk te maken voor een breed publiek, zijn de verhalen met veel aandacht gestructureerd zodat ze goed te volgen zijn door een breed publiek.

Het resultaat.

Topstukken behoort sinds de lancering tot de best beluisterde cultuurpodcasts van Nederland. De podcast is positief ontvangen in de media. Ook voor de culturele instellingen die de loterij steunt blijkt de podcast waardevol: Topstukken verbindt cultuurliefhebbers aan hun bijzondere collecties. Uit de ongekend hoge consumptieratio, die bij sommige afleveringen boven de 100% ligt, is af te leiden dat luisteraars de inhoud van de podcast waarderen. Ook al heeft Topstukken geen commerciële doelstelling, een deel van de luisteraars meldt zich aan om mee te spelen met de BankGiro Loterij - en zo cultuur in Nederland te steunen.


Unieke verhalen achter bijzondere objecten

94%

Gemiddeld percentage dat per aflevering beluisterd wordt

Top 5

Topstukken bevindt zich sinds de lancering in de top 5 van best beluisterde cultuurpodcasts van Nederland

2/3

Deel van de luisteraars dat zich abonneert op de podcast