The Journey

Onvergetelijke verhalen van reizigers over ‘the trip that changed everything’. Veelvuldig bekroond in binnen- en buitenland.

services

Strategie
Concept
Website
Videotrailer
Productie podcast
Distributiestrategie
Inkoop media

awards

Red Dot Award
Lovies Award (3x)
Caples Award
Dutch Podcast Award
Webby Award Nomination
Grand Prix Content Marketing Award

Zou het mogelijk zijn om mensen een reiservaring te geven, ook zonder dat ze in het vliegtuig stappen? Die vraag leidde tot de ontwikkeling van The Journey. Deze eerste originele podcast van KLM Royal Dutch Airlines neemt luisteraars mee naar alle uithoeken van de wereld: reizigers delen hun waargebeurde verhalen over ‘the trip that changes everything’.

Het doel.

KLM Royal Dutch Airlines is als ‘pioneering airline’ altijd op zoek om op nieuwe manieren contact te leggen met haar publiek. Daarbij staat de merkbelofte centraal: ‘Moving your world, by creating memorable experiences’. De luchtvaartmaatschappij brengt dit elke dag in praktijk door mensen van A naar B te brengen. Maar wat nu als de communicatie zélf een ‘memorable experience’ is? Niet door te focussen op bestemmingen, maar juist door op een individueel niveau te laten zien hoe waardevol reizen is.

Het idee.

Met de persoonlijke reisverhalen vervult The Journey een unieke rol binnen de mediamix van KLM. Via nieuwe kanalen als Spotify en Apple Podcasts kan KLM laten horen hoe verrijkend reizen is. Niet door als merk zelf de hoofdrol op te eisen, maar door reizigers zélf hun onvergetelijke ervaringen te laten delen. Deze verhalen zijn vervolgens op een doordachte manier gestructureerd, zodat het de aandacht van de luisteraar vanaf de eerste seconde grijpt. Een hoogwaardig sounddesign en op maat gemaakte soundtrack maken de productie compleet.

De uitkomst.

Met The Journey was KLM een van de eerste merken ter wereld die een eigen podcast lanceerde. Het leverde wereldwijde aandacht op en talloze vakprijzen. Belangrijker nog: overal ter wereld omarmden luisteraars de podcast. Naast het enorme aantal downloads, zichtbaarheid in focusmarkten, wist KLM als merk ook op nieuwe momenten aanwezig te zijn, zoals in de auto tijdens het forenzen. Door het nieuwe medium podcast te omarmen, levert KLM het bewijs van haar pioniersmentaliteit en innovatiedrang.

__________________

In samenwerking met: Big Orange - The Audio Agency (muziek & audioproductie S01), Lab-3 (additionele muziek & audioproductie S02), Jonathan Groubert (host & Interviews), Born05 (website, distributie)