Plan B

Het doel.

De Nationale Postcode Loterij steunt al meer dan 30 jaar goede doelen die bijdragen aan een groene en rechtvaardige wereld.

Een groot deel van de inkomsten die met de lotenverkoop wordt gegeneerd, wordt wereldwijd aan verschillende organisaties geschonken. In 2022 was dat in totaal meer dan 7 miljard euro.

Om deze schenkingen te kunnen doen, is de verkoop van loten vanzelfsprekend essentieel. Om die reden is de meeste communicatie vanuit de loterij dan ook gericht op de verkoop van loten.

Echter, het verhaal over de missie van het bedrijf krijgt hierdoor minder aandacht. Terwijl het feit dat de Nationale Postcode Loterij een waardevolle bijdrage levert aan een betere wereld, een belangrijke overweging kan zijn om al dan niet mee te spelen in de loterij. Als deelnemer maak je namelijk niet alleen kans op prijzen, je steunt dus ook op een indirecte manier goede doelen.

Binnen de middelenmix van de Nationale Postcode Loterij zijn er nauwelijks middelen waar verdieping wordt geboden. Een podcast werd daarom als waardevolle aanvulling gezien.

Het idee.

De loterij richt zich op heel Nederland, het format van de podcast moest dan ook aanspreken bij een breed publiek. Daarvoor definieerden we vanuit Airborne een strategisch kader, waarbinnen de podcast moest passen.

Eén van de uitgangspunten was dat de podcast niet belerend of prekerig moest zijn. Het moest juist stimuleren om als consument tot duurzame keuzes te komen. Daarom was ook het bieden van een toepasbaar handelingsperspectief belangrijk.

Voor het format van Plan B vroegen we zanger, artiest en programmamaker Nick Schilder. Hij spreekt aan bij een breed publiek, maar belangrijker nog: vanuit zijn eigen interesse onderzoekt hij al langere tijd hoe hij duurzamer kan leven.

Elke aflevering start in de persoonlijke omgeving van Nick. Wat voor eten ligt er in de koelkast? Hoeveel plastic zit er in de afvalbak? Vervolgens vraagt hij zich af of het ook anders - en vooral: duurzamer - kan. Dit is de start van een zoektocht die hem in contact brengt met experts en mensen die een duurzame levensstijl in praktijk brengen.

Nick laat het dilemma zien van de moderne consument. Die wil in veel gevallen best duurzame keuzes maken, maar vindt dat vaak ook lastig - zeker als er grote offers gevraagd worden. Nick verwoordt de dilemma’s, waardoor luisteraars zich met hem kunnen identificeren.

In de 6-delige serie met afleveringen van een half uur onderzoeken we steeds weer een nieuw thema, zoals vakantie, afval of voeding. In deze storytelling podcast wisselen interviews en reportages elkaar af.

De uitkomst.

Door Nick Schilder een centrale rol te geven in de podcast, werd de verschijning van Plan B meteen opgepikt door de Nederlandse media. Nick was te gast in verschillende radio- en televisieprogramma’s, waaronder de late nightshow Beau (ca. 1 miljoen kijkers).

Plan B bereikte zo meteen een positie in de top 10 van de Nederlandse podcast-charts. In de subcategorie ‘Natuur’ is dit sinds verschijning de best beluisterde podcast van Nederland.

Luisteraars beoordelen Plan B vrijwel unaniem postief: in Apple Podcasts 4,5 sterren. Verder laten luisteraars via onder meer sociale media aan de Nationale Postcode Loterij weten de podcast zeer te waarderen. De hoge consumptieratio van Plan B onderstreept dat: gemiddeld wordt 90 procent van een aflevering beluisterd.
__________________

In samenwerking met: Earforce (audioproductie & muziek), Jaap Kwakman (leader), Nick Schilder (host)