De Man met de Rammelaars

Het doel.

Het Joods Museum in Amsterdam wijdde vanaf december 2021 een grote tentoonstelling aan een collectie rammelaars. Deze verzameling bestaat uit bijna 1000 van deze babyspeeltjes, in vrijwel elke denkbare uitvoering: van archeologisch vondsten tot plastic. Het bekijken van de verzameling krijgt meer betekenis als je het verhaal erachter kent, over degene die dit alles bijeenbracht: Heinz Keijser. Zijn wonderlijke levensverhaal loopt dwars door de belangrijkste perioden van de 20e eeuw: de opkomst van het fascisme in het Duitsland van de jaren ‘20, de Tweede Wereldoorlog en de wederopbouw.

Het Joods Museum zocht naar een manier om dit verhaal op een aansprekende manier te vertellen en tegelijkertijd mensen te inspireren om de tentoonstelling in het museum te bezoeken. Daarbij was de wens om met het verhaal een nieuw en jonger publiek te bereiken dan het museum gewoonlijk doet.

Het idee.

Een podcast bleek het meest logische medium om vanuit het museum in te zetten. In de eerste plaats vanuit een bereiksperspectief: podcast-platformen als Spotify en Apple Podcasts zijn kanalen die het Joods Museum in staat stelde om het gewenste, nieuwe publiek te bereiken. In de tweede plaats was het medium ook vanuit een inhoudelijk perspectief een logische keuze, omdat een podcast zich goed leent om een complex en persoonlijk verhaal, zoals dat van Heinz Keijser, te vertellen.

Om de historische thematiek interessant en relevant te maken voor een jonger publiek, werd de podcastmaker Lotte van Gaalen bij het project betrokken. In een 4-delige serie probeert zij antwoord te vinden op de vraag waarom een volwassen man een groot deel van zijn leven wijdt aan het verzamelen van babyspeeltjes. Deze zoektocht zorgt voor een duidelijke verhaalstructuur, waarbinnen het persoonlijke levensverhaal van Heinz Keijser wordt verbonden aan grote historische gebeurtenissen.

Als jonge podcastmaker kijkt Lotte vanuit een hedendaags perspectief naar het verhaal van Keijser. Elke aflevering heeft bijvoorbeeld een proloog waarin op associatieve wijze verbinding wordt gemaakt met de historische gebeurtenissen. Zoals een buikdanseres die vertelt over het heilzame effect van rammelen en schudden. Met deze aanpak is de podcast meer dan enkel een verhaal over historische gebeurtenissen, maar wordt het een verhaal met grotere, universele waarden.

Behalve de research vanuit het Joods Museum vormt een autobiografisch document van Heinz Keijser een belangrijke bron. Delen hiervan komen terug in de podcast en worden vertolkt door de acteur Leopold Witte.

De podcast is bewust zo opgezet dat deze los van de tentoonstelling staat: een museumbezoek is na beluistering nog interessanter, maar geen must.

De uitkomst.

De podcast werd positief besproken in verschillende media en wist een snelgroeiende groep luisteraars aan zich te binden. De consumptieratio van boven de 100% duidt op een bovengemiddeld hoog engagement bij luisteraars.

De Man met de Rammelaars behaalde de top 20 van best beluisterde podcasts in Nederland en stond wekenlang op nr. 1 in de subcategorie Geschiedenis.

De podcast wist bovendien ook buiten het eigen kanaal een flink aantal luisteraars te bereiken. De afleveringen werden namelijk ook uitgebracht binnen een andere, succesvolle podcast met documentaires: Parel Radio. Bovendien werd de podcast ook nog uitgezonden op Radio 1.

In combinatie met een betaalde mediacampagne wist het Joods Museum met succes een nieuw publiek te bereiken. Uiteindelijk leidde dat ook tot meer bezoekers in het museum zelf.

__________________

In samenwerking met: Big Orange - The Audio Agency (audioproductie & muziek), Lotte van Gaalen (interviews & edit)