Expeditie Oceaan

Voor deze loyaliteitsactie van Albert Heijn ontwikkelden we een 8D-audio podcast speciaal voor kinderen.

services

Concept
Soundtrack
Productie podcast

awards

AMMA Award - Beste inzet van een medium
AMMA Award - Beste samenwerking
Red Dot Award - Best sound design

Door aan Expeditie Oceaan een podcast met 8D-audio toe te voegen, is de effectiviteit van deze loyaliteitsactie sterk vergroot - zowel wat betreft de impact tijdens als na de campagneperiode.

Het doel.

Albert Heijn wilde met Expeditie Oceaan kinderen (4-12 jaar) kennis laten maken met de oceaan. Omdat het een magische wereld is, vol bijzondere dieren en planten, maar ook omdat de oceaan cruciaal is voor al het leven op aarde. Dus iets om heel zuinig op te zijn.

Freek Vonk - ‘s lands populairste bioloog bij kinderen - is de centrale figuur van Expeditie Oceaan en hij neemt je mee op zijn ontdekkingsreis. Een speciaal bewaaralbum belicht in totaal 14 ecosystemen, met korte teksten en aantrekkelijke illustraties. Stickers die tijdens de campagneperiode worden vergeven, kunnen hierin worden geplakt.

Albert Heijn wilde de effectiviteit van de campagne vergroten door extra engagement aan de campagne toe te voegen. Daarbij was het op zoek naar een innovatief medium dat inhoudelijk verbonden is met de campagne.

Het idee.

In het bewaaralbum werd elk hoofdstuk, over één ecosysteem, voorzien van een QR-code. Door deze te scannen, kom je terecht bij een audio-experience die als podcast wordt aangeboden. Je hoort Freek Vonk die zich bevindt in een ecosysteem dat correspondeert met het album; hij is een gids voor de luisteraar. In zo’n 5 tot 7 minuten geeft hij achtergrondinformatie en vermeldt hij bijzonderheden - uiteraard op zijn eigen, kenmerkende wijze.

Met behulp van ruimtelijke audio (of 8D-audio) waant de luisteraar zich in een specifieke omgeving, omdat het geluid van alle kanten komt. Zoals golven die van voren naar achter rollen en vogels die van links naar rechts vliegen. Via de oren wordt daarmee op een nieuwe manier de fantasie geprikkeld van deze gewoonlijk visueel ingestelde ‘scherm-generatie’.

Bovendien bedient deze aanpak de jonge en zeer brede doelgroep van 4 tot 12-jarigen op verschillende manieren: wie niet alle inhoudelijke informatie begrijpt, beleeft er door de audio-experience toch plezier aan.

Het resultaat.

De podcast heeft aantoonbaar geleid tot meer engagement: in totaal werd de podcast bijna een miljoen keer beluisterd.

De campagne is gedurende de looptijd op deze manier geïntensiveerd, en anderzijds verlengd. Met de onderscheidende audio-content blijkt Albert Heijn namelijk in staat om veel langer dan de campagneperiode luisteraars te trekken. In de 'longtail' is het bereik inmiddels ruimschoots verdubbeld en de aantallen blijven oplopen, zonder verdere campagne of promotie.

De content wordt daarnaast gewaardeerd door de luisteraars, zo blijkt uit de hoge consumptieratio (80%), reviews in luisterplatformen (4,6 sterren) en hoge notering in de verschillende podcast-charts.

De podcast heeft daarbij op alle fronten ruimschoots de doelstelling overtroffen.

__________________

In samenwerking met: Lumen Loyalty (overall concept), Studio Freek & Naturalis Biodiversity Center Nederland (script, fact-checking) en Dentsu (media).