Beter Eten
Albert Heijn wil voor iedereen beter eten bereikbaar maken. De podcast Beter Eten voegt een extra inhoudelijke laag toe aan dit langlopende programma.
services
- Strategie
- Concept
- Productie
- Distributie
Omdat het voor consumenten niet altijd even makkelijk is om de juiste voedselkeuzes te maken, ontwikkelden we voor Albert Heijn een podcast die luisteraars op een aantrekkelijke manier praktische en verrassende inzichten biedt.
Het doel.
Onder de noemer ‘Beter Eten’ heeft Albert Heijn een programma ontwikkeld waarmee het een bijdrage wil leveren aan de belangrijke maatschappelijke uitdagingen van vandaag. Mensen helpen met een gezonde levensstijl, het stimuleren van sociale samenhang en het maken van duurzame keuzes: eten en drinken speelt bij al deze onderwerpen een grote rol.
Albert Heijn is dan ook met verschillende initiatieven actief om hieraan structureel bij te dragen. Omdat de supermarktketen dagelijks meer dan 6 miljoen borden in Nederland en Vlaanderen vult, kan het ook echt impact maken.
Binnen het ‘Beter Eten’-programma zocht Albert Heijn naar een manier om consumenten meer inzicht te geven in voeding. Hoewel er heel veel informatie voor handen is, vooral online, is het niet eenvoudig om de juiste keuzes te maken. Wat is gezond? En wat niet?
Deze informatie moest alleen wel aantrekkelijk en toegankelijk zijn voor een breed publiek, aangezien een groot deel van Nederland over de vloer komt bij de supermarkt.
Het idee.
Om uitgebreide en genuanceerde informatie te kunnen geven over een onderwerp, is een podcast zeer geschikt. Het medium vormde daarbij ook een goede aanvulling op de andere activiteiten en kanalen van het Beter Eten-programma.
Om dit programma inhoudelijk verder te laden, kozen we voor een podcast met dezelfde titel. Elke aflevering van de podcast start met een prikkelende vraag over voeding, waarna de host op zoek gaat naar het antwoord. We komen daarbij terecht op verrassende locaties, zoals een voetbalclub met een plantaardig dieet of een glutenvrije bakkerij. Daarnaast spreken we met zo’n drie verschillende experts per aflevering die vanuit een verrassend perspectief naar voeding kijken. Zo worden nieuwe inzichten gecombineerd met praktische en eenvoudig toepasbare tips.
Comedian, journalist en documentairemaker Yora Rienstra is de host en zorgt ervoor dat de reeks als geheel een toegankelijke tone-of-voice heeft.
Het resultaat.
De reeks is volledig opgenomen in het Beter Eten-programma en wordt bijvoorbeeld ook vermeld in het Duurzaamheidsverslag van Albert Heijn. De podcast onderstreept dat het bedrijf ook echt werk maakt van haar doelstellingen.
Via verschillende eigen kanalen en via de inzet van betaalde media hebben al vele tienduizenden luisteraars meer inzicht gekregen in voeding en met plezier geluisterd naar afleveringen over bijvoorbeeld gluten, plantaardig eten en vet. Dit blijkt natuurlijk uit het aantal downloads, maar ook uit de kwalitatieve metrics: de hoge doorluister- en consumptieratio en de waardering in podcast-apps. De podcast behaalde daarbij een toppositie in de overall charts en was wekenlang de best beluisterde food-podcast in Nederland.
__________________
In samenwerking met: Dentsu (media).
