180 Graden

Het doel.

Bij Achmea wordt elke dag opnieuw nagedacht over grote maatschappelijke uitdagingen. En om impact te maken, is talent dat ergens voor wil gaan onmisbaar. Net als veel werknemers heeft ook Achmea een uitdaging bij het vinden van geschikt personeel. Met een campagne wil Achmea in het vizier komen van potentiële toekomstige werknemers. Het belangrijkste doel daarbij is om het beeld van Achmea als werkgever op een positieve manier te laden.

Het idee.

Achmea wil graag zichtbaar zijn binnen de doelgroep 18-35 jaar, HBO+ geschoold met als vakgebied IT, Data, Finance of Digital Marketing. De zogenoemde mentaliteitsgroep 'Kosmopolieten'. Kritische wereldburgers die postmoderne waarden als 'ontplooien' en 'beleven' integreren met moderne waarden als 'succes', 'materialisme' en 'genieten'.

Omdat uit onderzoek blijkt dat deze doelgroep frequent naar podcasts luistert, wilde Achmea graag een podcast serie ontwikkelen en formuleerde de volgende opdracht: ontwikkel een podcast die Achmea op een positieve manier laadt bij potentiële werknemers, zodat zij het bedrijf (op termijn) overwegen bij een volgende carrièrestap.

De uitkomst.

Mediahuis NRC & Audio agency Airborne hebben vervolgens de krachten gebundeld en een concept uitgewerkt voor een verdiepende podcastserie van 6 afleveringen, waarin op een verrassende manier gekeken wordt naar maatschappelijke uitdagingen. Onderwerpen waar vaak nauwelijks aandacht voor is, maar die ondertussen wel negatieve consequenties hebben. Bijvoorbeeld het zogenaamde 'dertigersdilemma', of de manier waarop AI ons leven steeds meer beïnvloed.

Schrijver en podcastmaker Sharid Alles gaat in elke aflevering op zoek naar antwoorden, waarbij ze start vanuit een persoonlijk perspectief om van daaruit uit te zoomen. Ze gaat langs bij originele denkers en scherpe denkers. Samen met hen probeert ze een nieuw perspectief te vinden voor het onderwerp van die aflevering.

De impact.

De podcast levert een belangrijke bijdrage aan de zichtbaarheid van Achmea onder de beoogde doelgroep. Ten opzichte van andere middelen binnen de bestaande mediamix weet '180 Graden' uitzonderlijk goed de aandacht vast te houden. De gemiddelde uitluisterratio ligt rond de 90%. Oftewel, wie aan een aflevering begint, luistert deze vrijwel altijd in zijn geheel af. Ook uit de reviews in de podcast-apps blijkt dat de podcast gewaardeerd door luisteraars, want deze ligt op bijna 5 sterren (op een schaal van 1 tot 5).

In de Apple Podcast-charts stond de podcast lange tijd op een eerste plaats in de subcategorie Carrière. In 3 maanden tijd wist '180 Graden' ruim 300 duizend luisterminuten te generen. Het succes heeft Achmea geïnspireerd om kort na de publicatie van het eerste seizoen, de productie voor een tweede reeks op te starten.

Credits.

• Achmea: opdrachtgever
• Mediahuis NRC: account management & media partner
• Audio agency Airborne: concept & productie podcast
• Mindshare: mediapartner

Meer over over '180 Graden' op werkenbijachmea.nl